Este mês, tivemos a oportunidade de visitar a empresa Giromagi, um produtor de catos e suculentas associado da Flora Toscana, situado perto de Cortona, na Toscânia.
Ficámos rendidos ao profissionalismo, inovação, variedade, qualidade e excelente marketing desta empresa familiar, que é neste momento um dos maiores e mais referenciado produtor de catos e suculentas.
História
Esta empresa teve início há 23 anos, quando Patrizio Pipparelli começou a produzir plantas numa pequena estufa e a vendia numa carrinha porta a porta. O nome da empresa – Giromagi – foi uma homenagem do mesmo aos seus quatro filhos, Gi (Gianni) Ro (Romano) Ma (Marcello) Gi (Giulio).
Neste momento, a empresa continua a ser da família, liderada por Romano Pipparelli, que e por Marcello, Hoje em dia, esta empresa é a maior produtora de catos e suculentas de Itália, liderando o mercado não só pela quantidade de plantas comercializadas, mas também pela grande variedade.
Fomos recebidos pelo diretor comercial Daniele Emiliani e por um dos proprietários, Marcello Pipparelli, que nos mostraram as estufas, o embalamento e a composição de plantas.
Produção
Anualmente, esta empresa produz mais de seis milhões de plantas, de mais de 600 variedades diferentes, de várias dimensões, desde exemplares de grande dimensão a plantas em vasos de tamanho mínimo de 5,5 cm, sendo as plantas de vaso de 6,5 cm as mais vendidas.
A produção neste local ocupa 40.000 m2 e visitamos algumas das estufas de produção, preparação, embalamento e composição.
A busca de novas variedades é o principal objetivo desta empresa, pois os clientes deste tipo de plantas são muitas vezes colecionadores e querem sempre ter as novidades; todos os anos são muitas as que são lançadas no mercado.
Embalagem e etiquetagem
Uma das grandes diferenças desta empresa é a enorme preocupação com a qualidade, inovação, embalagem e marketing.
Todas as plantas são identificadas, os vasos são selecionados com todo o cuidado, bem comoo pot cover, onde está a fotografia da planta, normalmente em floração, para que o comprador possa ver como vai ser a flor.
Para que os compradores possam expor as plantas de forma adequada, a Giromagi tem expositores de madeira exclusivos.
Há expositores temáticos para que as coleções destas plantas fiquem em destaque e com toda a informação disponível.
Composições de plantas
Estivemos também a ver como se fazem as combinações de catos e suculentas em vasos exclusivos de pedra, porcelana ou madeira. As plantas são colocadas num substrato especial, organizadas por cores, formas ou texturas e, no final, o acabamento é feito com mais pedras, troncos, etc. Há composições de vários tamanhos e para todos os gostos.
Comercialização
A comercialização é feita para as grandes cadeias de supermercados, centros de jardinagem e grossistas um pouco por toda a Europa; 95% do que vendem é produção própria, apenas recorrendo a outros produtores para comprar alguma planta específica na qual não sejam especializados. Para Portugal a venda das suas plantas é feita em exclusivo por intermédio da Flora Toscana.
A venda online, que tem crescido intensamente, é feita apenas para fora da Europa. Em Portugal, o interesse pelas plantas deste produtor é cada vez maior, pela sua qualidade e também pela constante apresentação de novidades e enorme variedade que têm em catálogo.
Garden Center e Design Studio Giromagi
Além da produção, visitámos também o Garden Center e Studio da empresa, um local onde as plantas estão expostas de forma a criarem os melhores ambientes e a brilharem como merecem. Tudo feito em parceria com designers, paisagistas e decoradores que transformam este espaço em algo único.
Este é um local onde o consumidor final pode vir comprar, mas também é o sítio que serve de showroom para os clientes estrangeiros, que desta forma percebem como podem organizar também as plantas nos seus pontos de venda.
O difícil é escolher, porque a variedade de formas, tamanhos, cores, texturas e florações deixa os amantes de plantas com vontade de levar tudo para casa.
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