Entrevistas

Bruga: descomplicar a agricultura

Pode parecer um mundo complexo, mas e se não for? E se puder simplificar a agricultura? E se o campo puder voltar a ser de todos?

A maior parte da população vive em áreas urbanas, subjugando-se aos ritmos acelerados da cidade. Quando a pandemia obrigou os jovens a retornar a casa e a desacelerar, revelou-se uma lacuna – sem nos apercebermos, perdêramos a ligação à terra.

Como tudo começou

A pandemia levou a que muitas pessoas, numa tentativa de se aproximarem mais da Natureza se refugiassem nas casas dos pais e avós no campo.

Tentando preencher o tempo que, de repente, tinha ficado mais disponível, todos começaram a descobrir novos hobbies e atividades; um deles foi cultivar. Percebendo esta oportunidade, Cristino Dores, gestor de projeto da Bruga e a força motriz por trás de todas as operações da organização, alia o seu conhecimento na área agrícola à prática sustentável e alavanca a marca para outros patamares.

Conta-nos que foi nessa altura que se percebeu que havia um franco afastamento da comunidade urbana em relação à prática do dia a dia da agricultura.

Origem do nome Bruga

Estavam então lançadas as sementes para o que viriam a ser os objetivos da Bruga – democratizar, descomplicar e aproximar a agricultura do público urbano e suburbano. O nome vem da expressão algarvia “desbrugar”, que tem como significado descascar ervilhas ou favas. Cristino guarda na memória a avó a desbrugar ervilhas, de como as suas mãos ficavam ásperas e manchadas. Como o objetivo é simplificar, removeram o “des” e criaram a Bruga. Criada no final de 2023, em pleno século XXI e no rescaldo da pandemia, a marca está ciente das dinâmicas atuais e do papel do digital.

A importância da comunicação

Katherine Vidal, responsável pela imagem, é uma figura essencial na passagem de informação de uma forma bastante simples e apelativa a um público cada vez mais exigente. Num mundo onde a agricultura aliada à sustentabilidade pode ser técnica e complexa, transforma informações complexas e fundamentadas em conteúdo acessível a todos e fácil de entender.

Ana Narciso é a mais recente aquisição da Bruga, tendo como responsabilidade a gestão da marca no que toca à comunicação e ao marketing. O objetivo é promover uma geração mais consciente e ativa ao inspirar todos para práticas sustentáveis e ecológicas que podem ser aplicadas nas suas casas e comunidades. Ou seja, mostrar como o abraçar de um estilo de vida mais verde pode ser estimulante, gratificante e benéfico para o nosso ecossistema e para as nossas casas.

Basicamente, são jovens que querem explicar a outros jovens como tornar as suas casas mais verdes, como voltar a fazer agricultura adaptada ao espaço de cada um e como deixarem-se inspirar pela Natureza.

2024 é o ano de posicionamento e alavancagem da marca. O objetivo é que o público em geral e outros projetos reconheçam a marca e se revejam no conceito, permitindo criar um ecossistema de partilha.

Produtos e comercialização

A loja online tem tudo o que é necessário para criar uma horta. Fazem entregas ao domicílio com a maior rapidez possível. As plantas, por serem um produto sensível, são acondicionadas em embalagens próprias que garantem a sua segurança durante o transporte. Além do catálogo completo, com tudo o que se considera necessário para criar uma horta em casa, por época, a Bruga desenvolve boxes de produtos sazonais, adaptadas à época do ano.

Se não souber como cuidar das plantas que adquiriu, pode entrarem contacto através do formulário no site. Eles tentam diagnosticar o problema e dar-lhe soluções. Mesmo antes da compra, se o cliente precisar de conselhos, por exemplo, sobre as culturas que melhor se adaptam à região onde vive, a empresa faz o acompanhamento. Simultaneamente, são disponibilizados no site, gratuitamente, manuais de utilização e calendários de aplicação escritos numa linguagem clara e simples. Em resumo, significa disponibilizar tanto os produtos como o conhecimento necessário para criar a sua horta.

Além disso, contam com dispositivos e acessórios que tornam a agricultura urbana fácil e prazerosa, com tudo o que é necessário para a criação de uma horta urbana, desde as camas de cultivo ao substrato, plantas e produtos de nutrição e proteção biológicos.

O Grupo Hubel, parceiro da marca, tem apoiado o seu desenvolvimento com as suas relações comerciais bem estabelecidas bem como com a consultoria agronómica prestada pelos recursos humanos com um sólido know-how técnico fruto dos 40 anos de experiência.

Apostaram em produtos feitos especificamente para a marca e em produtos que já existem, mas de forma desconexa no mercado, agrupando-os e apresentando-os de uma forma simples e orgânica. Os artigos são variados, passando pelas hortas, plantas e fertilizantes apropriados para agricultura biológica.

As preocupações com a sustentabilidade prendem-se com reduzira necessidade de recursos e ter um fornecimento de proximidade. Em termos práticos, consiste em ter artigos com baixas necessidades de água, plantas e acessórios provenientes de fornecedores locais, fertilizantes biológicos e um packaging em cartão com recurso a plástico reciclado e reciclável apenas quando necessário. No final, o cliente tem à sua disposição os produtos e conhecimentos necessários para começar a sua horta.